Niemiecki producent kosmetyków Beiersdorf notuje kolejny kwartał spadków. W II kwartale 2026 r. przychody koncernu wyniosły 4,95 mld euro i były o 4,5 proc. niższe niż w analogicznym okresie 2025 roku, a głównym obciążeniem dla wyników pozostaje słaba sprzedaż flagowej marki Nivea.
Od kwietnia do czerwca sprzedaż Beiersdorf zmniejszyła się organicznie o 3,5 proc. Wartość przychodów spadła jednak mocniej, bo o 4,5 proc. Różnicę tłumaczy umocnienie euro, które sprawiło, że różnice kursowe okazały się ujemne.
Portfel markowy Beiersdorf obejmuje trzy wiodące nazwy: Nivea, Eucerin i La Prairie. To Nivea, sztandarowa marka spółki, w największym stopniu ciąży wynikom. Mimo wdrożenia półtorarocznego planu wsparcia nie udało się przywrócić jej konkurencyjności na rynku.
W odpowiedzi koncern zdecydował się zwiększyć nakłady konsumenckie, by pobudzić sprzedaż. Nivea pozostaje więc kluczowym obszarem inwestycyjnym, a zarząd zakłada, że efekty tych działań powinny być widoczne w kolejnych latach. Większe wydatki mają pomóc marce odzyskać konkurencyjność na rynku kosmetycznym w starciu z tańszymi produktami oferowanymi przez dyskonty.
– Naszym priorytetem jest powrót do wzrostów w 2027 r. oraz zapewnienie rentowności w 2028 r. – powiedział dyrektor generalny Beiersdorf Vincent Warnery.
Zysk na akcję i marża operacyjna
W minionym kwartale skorygowana marża operacyjna ukształtowała się na poziomie 15,5 proc., czyli o 0,6 pkt proc. mniej niż rok wcześniej. Zysk przypadający na jedną akcję sięgnął natomiast 2,55 euro wobec 2,54 euro w analogicznym okresie roku poprzedniego.
Zarząd nie spodziewa się szybkiej poprawy. Beiersdorf poinformował, że w całym roku przewiduje spadek sprzedaży oraz niższą marżę operacyjną. W komunikacie wskazano, że to efekt konkurencji na rynku i rozbudowy sieci dyskontowych, które przyciągają klientów niskimi cenami.
Polska obecność koncernu
Beiersdorf działa w Polsce przez trzy główne spółki: NIVEA Polska, Beiersdorf Manufacturing Poznań oraz Beiersdorf Shared Services Poland. Te trzy podmioty odpowiadają za obecność koncernu na polskim rynku. Poznańska fabryka pozostaje ważnym ogniwem produkcji, ponieważ rocznie wytwarza się w niej około 216 mln sztuk opakowań kremu, co przekłada się na 17 tys. ton wyrobów.
Źródło: WNP.PL, Fot. materiały prasowe / NIVEA Polska