W Szwecji od początku 2025 roku sprzedaż kalifornijskiego wina spadła o 20%, a wszystkich napojów alkoholowych z USA o 17% – wynika z danych państwowej sieci monopolowej Systembolaget, opublikowanych 15 sierpnia 2025 roku. Spadki są efektem oddolnych bojkotów amerykańskich produktów, wywołanych zapowiedziami prezydenta USA Donalda Trumpa o wprowadzeniu ceł na towary z Unii Europejskiej.
Od początku 2025 roku w Szwecji odnotowano znaczący spadek sprzedaży amerykańskich napojów alkoholowych, jak wynika z danych opublikowanych 15 sierpnia 2025 roku przez państwową sieć monopolową Systembolaget, jedynego legalnego dystrybutora alkoholi w tym kraju. Sprzedaż kalifornijskiego wina spadła o 20%, podczas gdy ogólna sprzedaż napojów alkoholowych pochodzących z USA zmniejszyła się o 17%. Najbardziej ucierpiały wina z Kalifornii, które, jak wskazują eksperci, są łatwe do zastąpienia trunkami z innych krajów, takich jak Francja, Włochy czy Hiszpania.
Spadki sprzedaży wódek i piw z USA były mniejsze, co wynika z ich niewielkiego udziału w szwedzkim rynku alkoholowym, gdzie dominują lokalne i europejskie marki. Marie Hultin, przedstawicielka Systembolaget, w rozmowie z agencją TT podkreśliła: „Jeśli obecny trend spadkowy się utrzyma, wpłynie to na nasze przyszłe zamówienia amerykańskich alkoholi.” Dane wskazują, że konsumenci w Szwecji coraz częściej wybierają alternatywy dla produktów z USA, co może mieć długoterminowe konsekwencje dla ich dostępności na rynku.
Główną przyczyną spadku sprzedaży amerykańskich alkoholi w Szwecji są oddolne bojkoty konsumenckie, które rozpoczęły się na początku 2025 roku. Akcje te są odpowiedzią na zapowiedzi prezydenta USA Donalda Trumpa dotyczące wprowadzenia 30-procentowych ceł na towary importowane z Unii Europejskiej, w tym z Szwecji, począwszy od 1 sierpnia 2025 roku. W reakcji na te plany w szwedzkich mediach społecznościowych powstały grupy nawołujące do kupowania produktów szwedzkich i europejskich zamiast amerykańskich, co zyskało szerokie poparcie wśród konsumentów.
Społeczne akcje bojkotujące amerykańskie towary zyskały popularność dzięki hasłom promującym lokalne i europejskie marki jako bardziej zrównoważone i zgodne z wartościami Szwedów. Szczególną popularnością cieszą się kampanie zachęcające do zastąpienia kalifornijskich win trunkami z krajów UE, które są postrzegane jako równie wysokiej jakości, ale wolne od politycznego kontekstu. Bojkoty obejmują nie tylko alkohole, ale także inne produkty, takie jak napoje gazowane, fast foody czy słodycze, choć wina okazały się najbardziej narażone na straty.
Kontekst społeczny
Badanie przeprowadzone w marcu 2025 roku przez Uniwersytet w Lund ujawniło skalę zaangażowania Szwedów w bojkot amerykańskich produktów. Aż 20% ankietowanych zadeklarowało, że już przestało kupować towary pochodzące z USA, a 42% dorosłych Szwedów, którzy w ciągu ostatniego roku kupili napój Coca-Coli, wyraziło gotowość do zastąpienia go szwedzkim lub europejskim odpowiednikiem.
– To imponujący wynik, który pokazuje, jak silne jest społeczne niezadowolenie z polityki USA – skomentował prof. Johan Anselmsson, wykładowca marketingu na Uniwersytecie w Lund.
Systembolaget, jako monopolista na rynku sprzedaży alkoholi w Szwecji, monitoruje zmieniające się preferencje konsumentów i zapowiada możliwość ograniczenia zamówień na amerykańskie produkty w przyszłości, jeśli trend bojkotów się utrzyma. Marie Hultin z Systembolaget podkreśliła, że decyzje zakupowe sieci będą zależeć od dalszego rozwoju sytuacji, ale obecne dane wskazują na wyraźny zwrot w kierunku lokalnych i europejskich marek. Wzrost zainteresowania alternatywami potwierdza również fakt, że 63% Szwedów wyraziło zainteresowanie aplikacją mobilną, która pomogłaby identyfikować produkty z USA, co wskazuje na potencjał dalszego nasilenia bojkotów.
Źródło: PAP
