Polska grupa odzieżowa LPP ogłosiła strategię na lata 2025–2027, w której kluczową rolę odegra marka Sinsay, mająca generować 75 procent przychodów. Dzięki ekspansji w mniejszych miejscowościach, rozwoju platformy omnichannelowej i non-garment, LPP planuje podwoić przychody do 40 miliardów złotych, jednocześnie odbudowując zaufanie inwestorów poprzez stabilność finansową i politykę dywidendową.
Gdańska firma LPP, lider polskiej branży odzieżowej, przedstawiła w kwietniu 2025 roku nową strategię biznesową, która zakłada dynamiczny rozwój marki Sinsay i podwojenie przychodów do 40 miliardów złotych do 2027 roku. Kluczowe priorytety to ekspansja w mniejszych miejscowościach, rozwój oferty non-garment oraz umocnienie platformy omnichannelowej. Pomimo 24-procentowego spadku kursu akcji w 2025 roku, LPP stawia na dyscyplinę kosztową i stabilność finansową, by odzyskać zaufanie inwestorów i utrzymać pozycję spółki dywidendowej.
– W nowej, ogłoszonej w kwietniu strategii biznesowej stawiamy na mocne przyspieszenie rozwoju Sinsay, który ma stać się motorem napędowym Grupy i do 2027 roku odpowiadać za 75 procent przychodów LPP. Unikalny koncept marki i jej silna pozycja konkurencyjna, oparta na efektywnej platformie omnichannelowej, dają nam możliwość szybkiego przeskalowania biznesu i w ciągu trzech lat podwojenia przychodów do 40 miliardów złotych. W tym samym czasie planujemy czterokrotnie zwiększyć stacjonarną sieć sprzedaży Sinsay – odpowiada biuro prasowe LPP.
Sinsay jako motor wzrostu
Zgodnie z nową strategią, marka Sinsay ma odpowiadać za 75 procent przychodów grupy LPP do 2027 roku, stając się głównym filarem rozwoju. LPP planuje czterokrotne zwiększenie sieci stacjonarnej Sinsay, z obecnych około 1500 do 6000 sklepów na 27 rynkach, co przełoży się na łącznie 7500 salonów grupy.
– W ramach nowej strategii szczególny nacisk kładziemy na wykorzystanie potencjału mniejszych miejscowości, wprowadzając tam nową jakość handlu i odpowiadając tym samym na często pomijane potrzeby ich mieszkańców. Dziś oczekują oni dostępu do szerokiej gamy przystępnych cenowo, markowych produktów i nowoczesnych form zakupów. Sinsay odpowiada na te potrzeby, będąc blisko klienta i oferując dopasowaną do tych wymagań, kompleksową ofertę „Design&Value” – stylową, a jednocześnie praktyczną i za rozsądną cenę. Nasza najmłodsza marka ewoluuje także w kierunku brandu non-garment – rozszerzamy ofertę poza odzież oraz dostosowujemy strukturę asortymentu do formatu sklepu i potrzeb lokalnych społeczności, co pozwala nam zwiększyć możliwości sprzedażowe. Obecnie produkty nieodzieżowe stanowią już 50 procent sprzedaży Sinsay, co czyni go sklepem pierwszego wyboru dla całej rodziny – czytamy w odpowiedzi biura prasowego LPP.
Kluczowym elementem strategii jest rozwój platformy omnichannelowej, integrującej sklepy stacjonarne z kanałem online, wspieranym przez aplikację mobilną używaną przez 8 milionów użytkowników i program lojalnościowy.
Analizy LPP wskazują, że synergia kanałów sprzedaży zwiększa częstotliwość i wartość zakupów, szczególnie w mniejszych miejscowościach, gdzie nasycenie rynku wynosi zaledwie 15 procent.
W 2024 roku Sinsay otworzył 534 nowe sklepy, a w 2025 roku planuje dalszą ekspansję, w tym debiuty w Albanii, Kosowie, a także krajach Azji Centralnej: Uzbekistan (20 sklepów do końca 2025 roku), Kazachstan (dodatkowe 60 sklepów), Azerbejdżan, Gruzja i Mołdawia w 2026 roku.
Ekspansja LPP
W pierwszym półroczu 2024 roku LPP otworzyło 122 sklepy, osiągając przychody w wysokości 9,3 miliarda złotych (+13,3 procent rok do roku), z czego Sinsay zanotował wzrost sprzedaży o 43 procent. Firma planuje dalszy rozwój w Europie Środkowo-Południowej oraz nowe rynki w Azji Centralnej, wykorzystując potencjał demograficzny regionu (ok. 50 milionów osób w Uzbekistanie i Kazachstanie).
Odbudowa zaufania inwestorów
Spadek kursu akcji LPP o 24 procent od szczytów w 2025 roku wynika z wpływu czynników makroekonomicznych, takich jak zmienność kursów walut i obawy związane z ambitnymi planami ekspansji. LPP odpowiada na wyzwania giełdowe, koncentrując się na kontroli rentowności i dyscyplinie kosztowej, co pozwoliło osiągnąć w 2024 roku przychody przekraczające 20 miliardów złotych (+20 procent rok do roku) i zysk operacyjny EBITDA w wysokości 2,3 miliarda złotych (+93 procent rok do roku).
Firma utrzymuje politykę dywidendową, rekomendując wypłatę 660 zł na akcję za rok 2024, co wzmacnia zaufanie inwestorów. Dodatkowo, inwestycje w logistykę (powierzchnia magazynowa wzrośnie do 700 tysięcy m² do końca 2025 roku) i technologie, takie jak sztuczna inteligencja w obsłudze klienta, wspierają efektywność operacyjną.
