Grupa LEGO ogłosiła rekordowe wyniki finansowe za pierwsze półrocze 2025 roku, osiągając przychody na poziomie 34,6 mld koron duńskich (~20 mld zł) i zysk operacyjny 9 mld koron (~5,14 mld zł). Sprzedaż konsumencka wzrosła o 13%, napędzana 314 nowymi zestawami, w tym hitami z serii City, Technic i Star Wars. CEO Niels B. Christiansen podkreśla, że innowacyjne portfolio i inwestycje w zrównoważony rozwój umacniają pozycję LEGO na globalnym rynku zabawek.

Grupa LEGO opublikowała wyniki finansowe za pierwsze półrocze 2025 roku, potwierdzając swoją dominację na globalnym rynku zabawek. Przychody osiągnęły 34,6 mld koron duńskich (~20 mld zł), co oznacza wzrost o 12% w porównaniu z 31 mld koron w analogicznym okresie 2024 roku. Zysk operacyjny wzrósł o 10% do 9 mld koron (~5,14 mld zł), a sprzedaż konsumencka zwiększyła się o 13%, napędzana rekordowymi 314 nowymi zestawami. CEO Niels B. Christiansen podkreśla, że sukces wynika z innowacyjnego portfolio, które przyciąga zarówno dzieci, jak i dorosłych fanów. Firma otworzyła 24 nowe sklepy, w tym pierwszy w New Delhi, osiągając łącznie 1079 punktów sprzedaży w 54 krajach. Inwestycje w nowe fabryki w Wietnamie i USA oraz zrównoważony rozwój, w tym 60% materiałów z odnawialnych źródeł, wzmacniają pozycję LEGO.

LEGO prześciga konkurencję, taką jak Mattel czy Hasbro, zdobywając udziały w rynku dzięki kreatywnym produktom i strategicznym inicjatywom. Zapowiedź serii Pokémon na 2026 rok budzi ogromne oczekiwania.

Ikona globalnego rynku zabawek

LEGO, założone w 1932 roku przez Ole Kirka Christiansena w Billund w Danii, ewoluowało z małej stolarni produkującej drewniane zabawki w globalnego lidera branży zabawkarskiej. Nazwa „LEGO” pochodzi od duńskiego „leg godt” (baw się dobrze), co odzwierciedla misję firmy – inspirowanie kreatywności. W 1947 roku LEGO rozpoczęło produkcję plastikowych klocków, które stały się ikoną dzięki systemowi łączenia wypustek i gniazd.

Dziś LEGO jest jedną z najsilniejszych marek na świecie, z wartością szacowaną na 9 mld USD w 2025 roku. W odróżnieniu od Mattel (Barbie, Hot Wheels) i Hasbro (Transformers, Monopoly), LEGO łączy zabawę fizyczną z cyfrową, oferując zestawy dla dzieci i dorosłych (np. Icons). Firma sprzedaje produkty w ponad 120 krajach, zdominowała rynek zabawek kreatywnych, osiągając 15% globalnego udziału w 2024 roku.

Konkurenci borykają się z wyzwaniami – Mattel odnotował 3% spadek sprzedaży w 2024 roku, a Hasbro stagnację. LEGO, dzięki szerokiemu portfolio i inwestycjom w cyfrowe platformy, jak LEGO Fortnite, przyciąga nowe grupy konsumentów. Trendy konsumenckie, takie jak rosnąca popularność zabawek edukacyjnych, sprzyjają marce.

Wyniki finansowe w liczbach

W pierwszym półroczu 2025 roku LEGO osiągnęło przychody w wysokości 34,6 mld koron duńskich (~5,38 mld USD), co oznacza wzrost o 12% w porównaniu z 31 mld koron w 2024 roku. Sprzedaż konsumencka wzrosła o 13%, napędzana popytem w Europie Zachodniej i regionie CEEMEA (Europa Środkowo-Wschodnia, Bliski Wschód, Afryka). Zysk operacyjny zwiększył się o 10% do 9 mld koron, a zysk netto wzrósł o 10% do 6,5 mld koron.

Największy wzrost sprzedaży odnotowano w USA i Europie, gdzie LEGO zdobyło dodatkowe udziały w rynku, prześcigając o 8% średnią branży zabawkarskiej. W Chinach wyniki były słabsze z powodu trudnej sytuacji gospodarczej, ale nie wpłynęło to znacząco na globalny sukces. Przepływy pieniężne z działalności operacyjnej wyniosły 5,9 mld koron, wobec 7,5 mld w 2024 roku, co wynika z wyższych podatków i różnic w harmonogramie płatności.

Kursy walut, w tym umocnienie korony duńskiej, miały minimalny wpływ na wyniki, a inflacja w głównych rynkach (USA, Europa) nie zahamowała popytu. Inwestycje w nowe fabryki i zrównoważony rozwój pochłonęły 4,2 mld koron, co przełożyło się na wolne przepływy pieniężne w wysokości 1,7 mld koron.

Nowe zestawy i portfolio produktów

W pierwszym półroczu 2025 roku LEGO wprowadziło rekordowe 314 nowych zestawów, najwięcej w historii firmy. Portfolio obejmuje zarówno klasyczne serie, jak LEGO City i Technic, jak i linie dla dorosłych, takie jak Icons i Botanicals. Najlepiej sprzedające się zestawy to m.in. LEGO Star Wars (np. zestawy z okazji 25-lecia serii) oraz nowe modele z serii City i Technic, które przyciągają młodszych fanów.

Seria Botanicals, z realistycznymi modelami roślin, zyskała popularność wśród dorosłych, a Icons, skierowana do kolekcjonerów, obejmuje szczegółowe repliki, jak zestawy inspirowane motoryzacją. LEGO zapowiedziało współpracę z Pokémon w 2026 roku, która może stać się bestsellerem, podobnie jak wcześniejsze serie Star Wars czy Harry Potter. Nowe zestawy odpowiadają na różne grupy wiekowe – od dzieci (City) po dorosłych (Icons, Botanicals). LEGO Fortnite, łączące fizyczne zestawy z grą cyfrową, przyciąga fanów gier wideo. Firma stawia na różnorodność, by utrzymać zainteresowanie w dobie konkurencji cyfrowej.

Innowacje i projektowanie

Proces projektowania zestawów LEGO łączy kreatywność z technologią. Każdy zestaw przechodzi przez fazy badań, prototypowania i testów, angażując zespoły designerów, inżynierów i fanów. Program LEGO Ideas, w którym fani zgłaszają własne projekty, zaowocował hitami, jak zestaw inspirowany Minecraft (15-lecie w 2025 roku). W 2025 roku 10% nowych zestawów pochodziło z Ideas.

Innowacje obejmują elementy elektroniczne, jak silniki w serii Technic, oraz integrację z rzeczywistością rozszerzoną (AR) w aplikacjach, takich jak LEGO Play. Aplikacja, zastępująca LEGO Life, oferuje interaktywne instrukcje i gry, zwiększając zaangażowanie użytkowników. LEGO eksperymentuje także z nowymi materiałami, jak rSEBS do produkcji opon z recyklowanych sieci rybackich.

Firma inwestuje w sztuczną inteligencję do projektowania i prognozowania popytu, co przyspiesza rozwój produktów. Innowacje cyfrowe, jak LEGO Fortnite, łączą zabawę fizyczną z wirtualną, przyciągając młodsze pokolenia.

Kanały sprzedaży i ekspansja sklepów

W pierwszym półroczu 2025 roku LEGO otworzyło 24 nowe sklepy, w tym pierwszy w New Delhi, zwiększając globalną sieć do 1079 punktów w 54 krajach. Sklepy flagowe, jak ten w Jakarcie (największy w Azji Południowo-Wschodniej), oferują immersyjne doświadczenia, takie jak strefy budowania i wydarzenia tematyczne (np. Walentynki, Chiński Nowy Rok). Sprzedaż online rośnie dzięki inwestycjom w e-commerce. Platforma LEGO.com odnotowała 15% wzrost sprzedaży w 2025 roku, napędzany personalizowanymi ofertami i zestawami ekskluzywnymi. Aplikacja LEGO Play zwiększa zaangażowanie klientów, oferując interaktywne instrukcje i promocje.

Sklepy stacjonarne przyciągają klientów dzięki wysokim ocenom satysfakcji (9/10 w 2024 roku). LEGO inwestuje w modernizację łączności internetowej w sklepach, by poprawić doświadczenia zakupowe. W regionie CEEMEA sprzedaż wzrosła o 18%, co wynika z ekspansji w Indiach i na Bliskim Wschodzie.

Fabryki i produkcja

W kwietniu 2025 roku LEGO otworzyło nową fabrykę w Wietnamie, wartą 1 mld USD, która zwiększyła zdolności produkcyjne o 20%. Firma rozbudowała także zakłady w Meksyku, na Węgrzech i w Chinach, a w 2027 roku planuje otwarcie fabryki w Wirginii (USA), również za 1 mld USD. Oba nowe zakłady projektowano z myślą o neutralności węglowej.

Globalne centrum logistyczne LEGO, z nowym magazynem w Belgii otwartym w czerwcu 2024 roku, optymalizuje łańcuch dostaw. Bliskość fabryk do kluczowych rynków (Europa, Ameryki) zmniejsza emisje transportowe o 10% w 2025 roku. Firma stosuje AI do prognozowania popytu, co minimalizuje straty produkcyjne. Wyzwania obejmują rosnące koszty surowców i transportu, zwłaszcza w Azji. LEGO przeciwdziała im, stosując materiały z recyklingu i optymalizując logistykę. W 2024 roku koszty transportu wzrosły o 5%, ale nowe fabryki mają je obniżyć.

Perspektywy na przyszłość

LEGO prognozuje dwucyfrowy wzrost przychodów w drugim półroczu 2025 roku, napędzany nowymi zestawami, w tym zapowiadaną serią Pokémon na 2026 rok. Seria, wzorowana na sukcesie Star Wars, może zwiększyć sprzedaż o 15%. Rozwój Botanicals i Icons przyciągnie dorosłych fanów, a LEGO Fortnite umocni pozycję wśród młodszych graczy.

Firma planuje otworzyć 30 kolejnych sklepów w 2026 roku, głównie w Azji i Ameryce Łacińskiej, zwiększając globalną sieć do 1100 punktów. Inwestycje w e-commerce, w tym nowe funkcje aplikacji LEGO Play, mają podnieść sprzedaż online o 20%.

Fabryka w Wirginii, otwarta w 2027 roku, zwiększy moce produkcyjne o 25%, a dalsze inwestycje w Wietnamie i Meksyku zapewnią elastyczność dostaw. LEGO dąży do 100% zrównoważonych materiałów do 2032 roku, z celem 60% w 2025 roku.