Brytyjski Urząd ds. Konkurencji i Rynków (CMA) zablokował wartą prawie 2,5 mld dolarów fuzję Getty Images i Shutterstocka. Decyzja ta kończy plany połączenia dwóch gigantów rynku fotografii i obrazów wideo, którzy łącznie dysponują bibliotekami ponad 200 mln zdjęć. Bez zgody brytyjskiego regulatora transakcja upadła formalnie.
Fuzja miała zostać sfinalizowana na początku 2025 roku, kiedy ustalono, że w nowej spółce Getty Images otrzyma 54,7 proc. akcji, a Shutterstock 45,3 proc. Aby jednak doszło do połączenia, konieczne były zgody urzędów antymonopolowych w wielu krajach. To właśnie weto brytyjskiego CMA okazało się przeszkodą nie do pokonania.
Brytyjski regulator stawia weto
Warunkiem zgody CMA była sprzedaż części aktywów przez Getty Images. Akcjonariusze amerykańskiej spółki nie wyrazili na to zgody, co zdaniem wielu obserwatorów było pretekstem do wycofania się z transakcji. – To pretekst do wycofania się z transakcji – stwierdzili analitycy rynkowi. Formalnie jednak to decyzja regulatora doprowadziła do zablokowania fuzji.
W efekcie Getty Images i Shutterstock pozostaną odrębnymi podmiotami. Już w minionym tygodniu Getty Images podpisało umowę z OpenAI na pełną cyfryzację biblioteki i wsparcie przy tworzeniu oferty z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Shutterstock z kolei odnotowuje, że 15 proc. jego przychodów pochodzi od agencji tworzących obrazy przy pomocy AI, jednak nie przekłada się to na zysk operacyjny.
Sztuczna inteligencja zmienia reguły gry
Pomoc AI przy tworzeniu obrazów pozwala obniżyć koszty, ale niesie ze sobą ryzyko utraty wiarygodności. Zdjęcie wykonane w miejscu wydarzeń, pokazujące autentyczny moment, ma wartość trudną do przecenienia. Tymczasem obrazy generowane przez sztuczną inteligencję, choć tanie, mogą budzić wątpliwości co do autentyczności.
Globalni dostawcy zdjęć, tacy jak Getty Images i Shutterstock, stoją teraz przed pytaniem, jak prowadzić biznes w nowej rzeczywistości. Zatrzymanie fuzji zmusza ich do ponownego przemyślenia strategii i roli, jaką w fotografii i dziennikarstwie odgrywa autentyczność. Rynek obrazów cyfrowych wkracza w erę, w której sztuczna inteligencja będzie odgrywać coraz większą rolę, ale zaufanie do przekazu pozostaje kluczowe.
Źródło: WNP.PL, Fot. Donatas Dabravolskas / Shutterstock