Francuska grupa reklamowa Publicis po raz drugi w tym roku podniosła prognozę wzrostu organicznego, wskazując, że głównym motorem jej rozwoju są rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji. Firma przewiduje teraz wzrost w przedziale 5,0–5,5 proc., po tym jak w trzecim kwartale osiągnęła 5,7 proc., przekraczając oczekiwania rynku.

• Publicis podniosła roczną prognozę wzrostu organicznego do 5,0–5,5 proc., wobec wcześniejszego szacunku „bliskiego 5 proc.”, po mocnych wynikach trzeciego kwartału.
• Wzrost organiczny w Q3 wyniósł 5,7 proc., co było wyższe od konsensusu analityków i potwierdziło pozytywny trend w kluczowych regionach.
• Rynek USA przyspieszył do 7,1 proc. wzrostu, a dział Connected Media i platformy AI produkcji reklamowej zanotowały dwucyfrowe wzrosty.
• Od 2015 roku Publicis zainwestował ponad 12 mld euro w technologie i dane, dzięki czemu ok. 75 proc. działalności firmy opiera się dziś na sztucznej inteligencji.
• Nowe zlecenia netto za dziewięć miesięcy 2025 roku dorównały już całorocznym wynikom z 2024 roku, co potwierdza skuteczność strategii opartej na danych i automatyzacji.

Francuski gigant reklamowy Publicis Groupe ogłosił w poniedziałek kolejną korektę swojej rocznej prognozy finansowej, po raz drugi w tym roku podnosząc oczekiwania dotyczące wzrostu organicznego przychodów. Decyzja ta odzwierciedla rosnący wpływ sztucznej inteligencji (AI) na działalność spółki oraz jej coraz silniejszą pozycję w globalnym sektorze marketingu cyfrowego.

Według najnowszych prognoz Publicis spodziewa się, że całoroczny wzrost organiczny wyniesie od 5,0% do 5,5%, wobec wcześniejszych szacunków „bliskich 5%”. To korekta w górę, dokonana po tym, jak firma odnotowała 5,7-procentowy wzrost organiczny w trzecim kwartale 2025 roku, przekraczając tym samym oczekiwania analityków.

Prezes grupy, Arthur Sadoun, podkreślił, że kluczem do sukcesu Publicis jest strategiczne wykorzystanie nowoczesnych technologii, w tym narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. – Pokazujemy, że sztuczna inteligencja w Publicis nie jest obietnicą na przyszłość, lecz realnym narzędziem już dziś napędzającym nasz wzrost – powiedział Sadoun.

Publicis, jedna z największych firm reklamowych na świecie, inwestuje w rozwój platform analitycznych i automatyzujących procesy marketingowe, które pozwalają na lepsze targetowanie kampanii, personalizację przekazu oraz analizę zachowań konsumentów w czasie rzeczywistym. W ostatnich latach spółka konsekwentnie poszerzała swoje portfolio technologiczne, m.in. poprzez rozwój platformy Marcel opartej na AI oraz narzędzi Sapient i Epsilon, które integrują dane marketingowe i analizy konsumenckie.

Wysokie wyniki

Silne wyniki były szeroko rozłożone, a rynek USA przyspieszył w kwartale do 7.1% wzrostu. Działalność Connected Media firmy, wspierana przez jej dział danych Epsilon, odnotowała wzrost jednocyfrowy w wysokim przedziale.

Platforma produkcyjna oparta na AI osiągnęła wzrost dwucyfrowy, a dział doradztwa technologicznego Publicis Sapient pozostał na pozytywnej ścieżce drugi kwartał z rzędu. 

Inwestycje Publicis w technologię i dane, które od 2015 roku przekroczyły €12 miliardów, okazały się kluczową przewagą. Około 75% działalności spółki jest teraz oparte na AI, co pozwala jej realizować wysoce ukierunkowane kampanie. Ta strategia pomogła firmie pozyskać znaczący nowy biznes. Nowe zlecenia netto w pierwszych dziewięciu miesiącach 2025 roku już dorównały całorocznemu wynikowi za 2024 rok.

Źródło: PAP